طابق الرسالة قبل أن تحسن التصميم
يصل الزائر وفي ذهنه كلمات وصورة ووعد من الإعلان. يجب أن يرى صداها فوراً في عنوان الصفحة وصورتها الأساسية. لا يلزم نسخ الإعلان حرفياً، لكن الموضوع والجمهور والقيمة يجب أن تبقى متصلة بوضوح.
إذا كانت الحملة تستخدم رسائل مختلفة لشرائح مختلفة، فأنشئ نسخة صفحة مناسبة لكل رسالة أو استخدم أقساماً مخصصة. إرسال الجميع إلى صفحة عامة يجبر الزائر على إعادة البحث عن السبب الذي جعله ينقر.
اجعل الخطوة التالية واحدة وواضحة
حدد الإجراء الذي يخدم هدف الحملة: طلب عرض، حجز مكالمة، تنزيل دليل، أو شراء. اجعل الدعوة الأساسية بارزة، واستخدم بقية الروابط كدعم لا كمنافسة. كثرة الخيارات تبدو مفيدة لكنها تزيد وقت القرار.
قبل النموذج، أجب عن الاعتراضات الأقرب إلى القرار. وضح لمن يناسب العرض، وما الذي سيحدث بعد الإرسال، والوقت المتوقع للرد. هذه التفاصيل الصغيرة تقلل الغموض أكثر من إضافة زر جديد.
اختبر الرحلة على الهاتف أولاً
افتح الإعلان على هاتف حقيقي واتبع المسار كاملاً. راقب سرعة ظهور المحتوى، ووضوح العنوان، وحجم الأزرار، ولوحة المفاتيح داخل النموذج. المشكلة التي تبدو صغيرة على سطح المكتب قد توقف الرحلة بالكامل على شاشة ضيقة.
قس الأداء كمسار: ظهور الإعلان، والنقرة، والوصول إلى الصفحة، وبدء الإجراء، وإكماله. الفجوة بين مرحلتين تخبرك أين تبحث. لا تحاول إصلاح الإعلان إذا كانت المشكلة بعد تحميل الصفحة.
- تطابق واضح بين الإعلان والعنوان
- دعوة أساسية واحدة
- إجابات عن الاعتراضات المهمة
- اختبار كامل على الهاتف
