اكتب قواعد للشخصية قبل الكلمات
حدد كيف تتصرف العلامة عندما تشرح، وتقنع، وترحب، وتعتذر. هل تبدأ بالخلاصة؟ هل تستخدم لغة يومية أم رسمية؟ ما نوع الدعابة المقبول؟ هذه القرارات تعبر اللغتين أفضل من قائمة كلمات يجب استخدامها أو منعها.
اختر ثلاثة مبادئ مع حدود واضحة، مثل قريب من دون تكلّف، وواثق من دون مبالغة، ومباشر من دون جفاء. اختبر كل مبدأ على إعلان، ورسالة خدمة، وصفحة موقع قبل اعتماده.
اكتب النسخة الثانية من المعنى
ابدأ بموجز يشرح الهدف والجمهور والفكرة والدعوة إلى الفعل. بعد كتابة النسخة الأولى، سلّم الكاتب الثاني الموجز مع النص، واطلب منه حماية المعنى لا ترتيب الكلمات. هذا يسمح له باختيار بناء يناسب اللغة والثقافة والمنصة.
قارن النسختين بالسؤال نفسه: هل تخلقان الشعور ذاته وتدعوان إلى الخطوة نفسها؟ قد تكون العربية أطول أو أكثر إيقاعاً، وقد تكون الإنجليزية أقصر. التماثل البصري ليس أهم من وضوح الرسالة.
راجع اللغة داخل التصميم والتجربة
لا تعتمد النص في ملف منفصل فقط. راجعه داخل البطاقة، والفيديو، والقائمة، والنموذج، وعلى هاتف حقيقي. قد يكون العنوان صحيحاً لغوياً لكنه ينهار بصرياً، أو تظهر الدعوة العربية بعد تمرير طويل بينما تبقى الإنجليزية فوق الطية.
أنشئ مراجعة أخيرة تجمع كاتباً ومصمماً وصاحب القرار. اقرأ النص بصوت مرتفع، واختبر اتجاه الواجهة، وتأكد من الأرقام والأسماء والروابط. هذه الجولة القصيرة تمنع أخطاء صغيرة من إضعاف صورة علامة كاملة.
- شخصية مشتركة قبل الصياغة
- موجز واحد للنسختين
- كتابة من المعنى لا من ترتيب الكلمات
- مراجعة داخل التصميم وعلى الهاتف
